Además de su sueldo en el club, los futbolistas más reconocibles del planeta firman acuerdos publicitarios a título personal: marcas deportivas, bebidas, criptomonedas, suplementos, relojes o sus propias líneas de producto. Para la inmensa mayoría de los profesionales esta vía de ingresos es irrelevante o inexistente, pero para un grupo muy reducido de estrellas globales puede llegar a superar lo que cobran por jugar al fútbol.
En números
¿Qué significa esta cifra?
Forbes elabora cada año un ranking de futbolistas mejor pagados que separa ingresos por salario y bonos del club de los ingresos por patrocinios y negocios personales. En 2025, Ronaldo volvió a liderar ese ranking por sexto año consecutivo, con unos ingresos totales estimados de 239 millones de euros. Lo llamativo del caso de Messi es que, según esas mismas estimaciones, sus patrocinios (unos 60 millones de dólares) superan a su salario deportivo en Inter Miami (unos 51 millones de dólares): es de los pocos futbolistas del mundo cuya marca personal genera más dinero que su contrato como jugador.
Comparación
En el caso de Messi, según las estimaciones de Forbes de 2025, ganar publicidad ya no es un complemento al sueldo: es la mayor fuente de ingresos.
Contexto
Este fenómeno está reservado a un grupo mínimo de futbolistas con una marca personal que trasciende el fútbol: Ronaldo y Messi llevan más de una década siendo, según distintos estudios de marketing deportivo, dos de los deportistas más seguidos del mundo en redes sociales, lo que multiplica el valor comercial de cualquier acuerdo publicitario que firmen. Para el resto de futbolistas profesionales, incluidos muchos internacionales habituales, los ingresos por patrocinios personales suelen limitarse, como mucho, a un contrato de botas (puedes leer más en nuestro artículo sobre contratos de equipación deportiva) o a acuerdos comerciales locales de importe mucho más modesto y casi nunca públicos.
Conclusión
Para la inmensa mayoría de los futbolistas profesionales, el sueldo del club es prácticamente su único ingreso. Pero en la cúspide del deporte, los contratos publicitarios personales pueden alcanzar decenas de millones de dólares al año, hasta el punto de superar al propio salario deportivo, como ilustra el caso de Messi según las estimaciones de Forbes para 2025.
Preguntas frecuentesNo. Son estimaciones anuales de Forbes y otros medios especializados, elaboradas a partir de fuentes del sector, ya que los contratos de patrocinio personal no se hacen públicos.
Según las estimaciones de Forbes de 2025, sí: unos 60 millones de dólares en patrocinios frente a unos 51 millones de dólares de salario deportivo en Inter Miami.
No. Es un fenómeno reservado a un grupo muy reducido de estrellas globales; la inmensa mayoría de los futbolistas profesionales no tiene ingresos relevantes por esta vía.