¿Cuánto cuesta poner publicidad en la camiseta de un equipo de fútbol?

El frontal de la camiseta es, junto con el naming rights del estadio, el espacio publicitario más visible que puede vender un club de fútbol: aparece en cada partido, en cada foto y en cada réplica que se vende en la tienda oficial. Por eso es también uno de los contratos de patrocinio más caros del deporte, aunque su precio varía muchísimo según el tamaño y la proyección internacional de cada club.

En números

¿Qué significa esta cifra?

Los 70 millones de euros anuales que paga Emirates al Real Madrid no son solo el contrato más caro de España: sitúan a la aerolínea entre los patrocinadores de camiseta mejor pagados del fútbol mundial. Ese contrato lleva renovándose desde hace 12 temporadas y en 2026 se amplió hasta 2031 por un valor total de 100 millones de euros, lo que en la práctica eleva ligeramente el pago anual en la parte final del acuerdo. Muy cerca está el Spotify-Barcelona, con 62,5 millones de euros anuales según 2Playbook, aunque esa cifra incluye no solo el frontal de la camiseta, sino también la equipación de entrenamiento y el naming rights del Camp Nou, tres conceptos distintos empaquetados en un mismo contrato.

Fuera de los dos grandes, el resto de LaLiga se mueve en un terreno muy distinto: los patrocinios principales de los clubes de la zona media y alta de la tabla —sin ser Real Madrid o Barcelona— pueden llegar hasta los 20 millones de euros por temporada, pero muchos otros firman acuerdos muy por debajo de esa cifra.

Comparación

La temporada 2025/26 dejó un caso llamativo que ilustra lo desigual de este negocio: el Sevilla FC arrancó el curso sin patrocinador principal en el frontal de la camiseta, tras perder de golpe cuatro acuerdos comerciales (frontal, manga, pantalón y trasera del pantalón), tal y como recogió 2Playbook. Es la prueba de que ni siquiera un club histórico de Primera División tiene garantizado un contrato de este tipo cada temporada.

Contexto

Coca-Cola, Adidas, Renfe, Digi y Mahou son, según el análisis de 2Playbook, las marcas con más contratos de patrocinio distintos dentro de LaLiga, aunque no necesariamente los más caros: muchas de esas marcas patrocinan a varios clubes pequeños a la vez con cifras mucho más modestas que las de Emirates o Spotify. El negocio conjunto del patrocinio en LaLiga —sumando todos los espacios publicitarios de todos los clubes, no solo el frontal de la camiseta— ya supera los 1.580 millones de euros anuales según el informe de Intelligence 2P.

El precio del frontal de la camiseta depende, sobre todo, de la audiencia televisiva y en redes sociales del club: un club con proyección en mercados como Asia o Estados Unidos puede cobrar mucho más que otro con una audiencia similar en España pero sin proyección internacional.

Conclusión

El precio de anunciarse en el frontal de una camiseta de fútbol española va de los 70 millones de euros anuales de Emirates en el Real Madrid a los 0 euros que ingresó el Sevilla FC al arrancar la temporada 2025/26 sin marca en el pecho. Entre ambos extremos, la mayoría de clubes de LaLiga firma contratos de varios millones de euros, muy lejos de las cifras que manejan los dos grandes de la competición.

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